Иногда по «проблемному» запросу страница опускается за ТОП-100. Избыточное употребление ключевых слов в этих элементах может стать причиной наложения фильтра Google под названием EMD (Exact Match Domains). В результате его действия страница может быть исключена из поиска или понижена в поисковой выдаче. Выделение текста определенными тегами (жирный шрифт, курсив) повышает его вес.
Переоптимизация контента – излишнее, слишком частое использование ключевых слов в тексте, причем как одного запроса в различных словоформах, так и не повторяющихся запросов. Преопитимизированный одним и тем же запросом текст вызывает неприятное ощущение у читателей своей тавтологией. При этом поисковые системы обращают внимание на количество ключевых слов не только в тексте статьи, но так же учитывают их в метатегах, определяя заспамленность контента исходя из общих данных. Особенно это касается словосочетаний, типичных для поисковых запросов, например, включающих слово «купить» или «цена». Высокая частота использования таких n-грамм при небольшом количестве в тексте отдельных слов, входящих в их состав, свидетельствует об искусственном наполнении контента ключевыми фразами. Общеизвестно, что опасно использовать такие спамерские методы, как многократное повторение ключевых слов.
Конечно, можно на глаз изучить страницу и постараться понять, что не так с запросом и где находится переспам (а иногда и “недоспам”). Но это не всегда легко заметить (я исключаю явные случаи, когда ключи чуть ли не в каждом предложении). Забегая вперед, хочу сказать, что это резкое падение страницы связано с внедрением алгоритма “Баден-Баден”. Про алгоритм Яндекса “Баден-Баден” мы еще поговорим в ближайшем уроке, но по сути “Баден-Баден” был внедрен для борьбы с переоптимизацией. В этой статье мы подробно рассмотрим как неумелая внутренняя оптимизация сайта может стать на пути его продвижения. В любой сфере переоптимизация – это превышение допустимой меры.
Выявить это нарушение довольно сложно — нужно пересмотреть все тексты, ссылки и html-код. Упрощает процесс использование специального онлайн-сервиса «Лабрика», предназначенного для оптимизации и продвижения веб-ресурсов. Переоптимизацией текста называется чрезмерное употребление на странице ключевых слов, а также повышение их веса за счет помещения в мета-теги и заголовки и выделения заметным шрифтом. Это может быть фильтр за переоптимизацию, но возможно, сказалось внедрение каких-либо других правок или учёт поведенческой или ссылочной информации. Например, появились новые ссылки на эту страницу → обновился анкор-лист → это повлияло на релевантность.
Кто ни разу не сталкивался с таким штрафом, скорее всего, настоящий «белый» оптимизатор, полностью соблюдающий этические принципы и нормы кодекса оптимизатора. А вот «серым» и «черным» seo-специалистам штраф за переоптимизацию должен быть хорошо знаком. Классическим случаем, повлекшим за собой штраф, может стать большой объем ссылочного текста, за что сайт потеряет свои позиции в ранжировании поисковика. Однако, буквально за несколько дней, потерянное место удастся восстановить.
Прежде чем рассказать Вам, как определить, что сайт переоптимизирован, давайте убедимся в хотя бы примерно одинаковом понимании исходного понятия оптимизации. Можно воспользоваться инструментами, предоставляющими полный анализ ресурса. Повысим позиции по продвигаемым запросам в Google и Яндекс. Обратите внимание, что изменения должны коснуться только конкретного сайта. Если обновление полностью изменило выдачу, то речь идет об обновленном алгоритме ранжирования, а не о персональном штрафе. Проверить ранжирование сайта поможет инструмент Пиксель Тулс «Проверка позиций в Яндексе и Google».
Яндекс начал пессимизировать сайты с текстовой переоптимизацией еще в 2011 году. А с выходом алгоритма Баден-Баден весной 2017 года огромное количество веб-ресурсов с переоптимизированными текстами попали под фильтр, что привело к сильному проседанию их позиций и потере трафика. Ошибочность первого была рассмотрена ранее, разбавочные вхождения поэтому остановимся подробнее на втором. Большинство пользователей имеют доступ в Интернет благодаря стандартным браузерам, однако есть и такие, которые для этой цели используют нестандартные средства. Например, некоторые интернет-серферы с ослабленным зрением пользуются программами синтеза речи (screen reader).
Для оценки риска попадания санкции есть специальные сервисы. Проверьте текст по этому сервису и исправляйте его до тех пор, пока показатель не дойдет до 4 баллов. Для этого подходит https://deveducation.com/ сайт, который до обновления уступал вам в поисковой выдаче. Если сайт потерял трафик именно из-за переоптимизации, то при проверке страницы конкурента окажутся позади ваших.
В ряде случаев проект приходит на продвижение в SEO-компанию, когда он уже находится под санкциями и мы, по понятным причинам, не можем отследить динамику позиций «до» и «после». Пользователей необходимо направлять и подводить к совершению определенного действия, в противном случае каждый останется при своем. Смеем отметить, что одной кнопки «свяжитесь с нами» недостаточно. Удостоверившись в существовании штрафа за переоптимизацию и в том, что «заслужить» его можно даже не будучи спамером, следует помнить от чего лучше воздержаться. Зачастую из-за ключей в заголовках они отображаются и в оглавлении статьи. Лучше закрыть текст оглавления от индексации поисковыми системами.
Подобная просадка как на графике выше может быть как в следствии правок на сайте/на странице, так и в результате обновлений алгоритмов поисковиков. Они постоянно что-то «подкручивают», чтобы результат выдачи по их мнению был «чище». Найдя такие URL, произведя определенные действия, о которых я расскажу в следующем уроке, можно вернуть трафик или даже увеличить его. Давайте теперь определим основные проблемы, с которыми рискуют получить переоптимизацию сайта и соответствующие санкции от поисковых систем. И в этих случаях вместо того, чтобы добиться восхищенных взглядов со стороны поисковых систем (ПС), можно схлопотать фильтры и санкции.